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饿了么公司起名案例

投稿:烟花2019 来源:未知 2019-05-13 16:54

导语背景: 中国的城市化进程,带来的是更高的人口密度,相应的是更密集的餐厅供给,但享受的却是仍然远低于海外发达国家的人力成本。这意味着可以用更低廉的成本实现更高效的配送,三者结合更利于互联网外卖行业在中国的发酵。根据市场分析机构艾媒咨询此前发布的行业数据

  背景:  
  中国的城市化进程,带来的是更高的人口密度,相应的是更密集的餐厅供给,但享受的却是仍然远低于海外发达国家的人力成本。这意味着可以用更低廉的成本实现更高效的配送,三者结合更利于互联网外卖行业在中国的发酵。根据市场分析机构艾媒咨询此前发布的行业数据显示,中国在线餐饮外卖市场规模每年保持两位数增长。2018上半年中国在线餐饮外卖市场规模已超1250亿元,预计2018年全年整体市场规模将达到2430亿元。从行业格局来看,从早年美团外卖、饿了么、百度外卖在互联网外卖市场的三足鼎立,到如今美团点评与阿里本地生活服务公司在服务市场的两强争霸,当市场中的商家资源和用户资源表现出明显的集中态势后,市场间的竞争也变得更加焦灼且复杂。
  
  洞见:  
  百度外卖诞生于2014年5月,定位于中高端白领市场。去年8月,饿了么正式合并百度外卖。收购完成后,饿了么随即公布了“双品牌战略”,即百度外卖主打高端市场仍保持独立运营,饿了么瞄准中低端市场。百度外卖品牌保留18个月给饿了么使用,18个月之后饿了么不能再使用百度相关品牌。百度外卖今日正式更名为“饿了么星选”,根据官方介绍,饿了么星选是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。10月15日,饿了么正式宣布百度外卖更名为饿了么星选,并启动包括创建高端餐饮外卖平台在内的战略升级。  
  解决:  
  “饿了么星选”足够简单,一目了然,而且不需要用句话去解释品牌的行业属性,你就知道“星选外卖”是专注于高端外卖市场,“星选外卖,用心选”是一句直达内心防线的强大口号,强大的创意一定是经得起时间推敲的,先知国际创作广告语的更高标准:一句广告语,能用一百多年。当我们提到“星选外卖”的时候,人们的内心都会有一种熟悉感,大家听到后,都会觉得似曾相识,很熟悉,很好记,不会产生距离感,能够快速识别,这样更能降低品牌的传播成本。“星选”这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的,在口耳相传的传播方面,这个名字高认知度,是有战略意义的,是有巨大的势能在的,能够节省大量的传播和营销成本,还能累积品牌资产。“饿了么星选”品牌英文名为“STAR.ELE”,正好与饿了么英文名“ELE”呼应,形成了巧妙关联。

(责任编辑:烟花2019)
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