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品牌如何起名好

投稿:广州有缘 来源:未知 2010-07-21 13:27

导语(1)简洁醒目朗朗上口: 可口可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首。这个已有百年以上,历史的世界名牌,之所以能够历久弥新在全世界妇孺皆知,除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外,与它的品牌设计也是密不可分的。可口可乐的品牌设计简洁、

   (1)简洁醒目朗朗上口: 可口可口可乐品牌位居世界十大驰名商标之首。这个已有百年以上,历史的世界名牌,之所以能够历久弥新在全世界妇孺皆知,除了可口的美味、稳定的质量和高强度的广告宣传外,与它的品牌设计也是密不可分的。可口可乐的品牌设计简洁、醒目、朗朗上口。本来,CocaCola并没有固定的字面意义,只是一种简化的字母组合,简单易记。这个名字在我国又被进一步创造性地翻译成“可口可乐”有“即可口,又可乐”之意,读来朗朗上口,故而特别容易被人接受。

  柯达是世界公认的与可口可乐、万宝路齐名的美国高含金量品牌,始创于是1888年。柯达的创始人伊斯曼非常喜欢“K”这个字母,认为K表示一种事物的突出部分尖端,具有坚固、锋利的特征。于是,他决定选用5个字母组成一个词,前后都用K,拚为Kodak。伊斯曼认为Kodak这个名字纯粹是几个字母的组合,不是现存单词的派生,他坚信:商品如果有一个特别的商标,必将产生巨大的商业利润。由于这个名称叫起来朗朗上口,简单易记,不同语种的人只要一读出这个声音“柯达”,就会马上联想到按相机快门的声音,所以不胫而走,越叫越响。可见柯达这个名字实在是精妙绝伦。

  在我国的品牌名称设计中,“海尔”品牌也具有这样的特点。海尔品牌在诞生的时候,其实并不是像今天这样简明醒目,朗朗上口。起初,它叫“琴岛——利勃海尔”,名字显得太长。“琴岛”自然是从“青岛”而来,由青岛转音成琴岛,自然更赋予美感;“利勃海尔”是合作伙伴德国公司的名字,该公司在制冷技术方面世界闻名。

    (2)够思巧妙,突出特点 一个与众不同、充满魅力的品牌名称在设计上就应该能够体现企业产品的优点和特性,显示出特殊的魅力。戴姆勒——奔驰公司是世界著名汽车制造商。奔驰和戴姆勒两人都时汽车的发明人。一百多年来,奔驰公司在世界汽车工业界声誉卓著。奔驰车品质超群,性能可靠,堪称世界汽车的典范。奔驰品牌一直深入人心,品牌名称以人名起命,有以圆形汽车方向盘作特殊商标,构思巧妙,突出特点,简洁明快。与奔驰同样为德国人赢得自豪的另一汽车名牌,是独具个性特色的宝马。在川流不息的车流中,印着蓝、白叶片状标记的宝马车,非常引人注目。

 

  (3)注意内涵,情深意重 一般来说,每一个品牌都有一定的含义和讲究。只不过有的品牌含义过于直白和简单。如有的就是一个地方的名称,有的就是一种产品的功能,有的或者就是一个典故。 青岛双星集团的双星品牌,由两颗星组成。起初打算设计成一颗星,含义是市场一颗星。后来,随着市场经济的发展,市场竞争越来越倚重科技和管理,遂设计为双星,含义科技一颗星,管理一颗星。由于双星的知名度越来越高,产品销路很好,市场不断从国内扩大到海外,即使在欧美也有很好的生誉。因此,双星人解释说:双星的含义是东半球一颗星,西半球一颗星。

  江苏红豆集团,是一家由乡镇企业发展起来的集团公司。这家以生产衬衫而蜚声中外的企业,就是因为有了一个颇具文化内涵的品牌而处进了它的迅速发展。“红豆”品牌的内蕴,来源于深厚的文化历史积淀。它得意于唐代诗人王维的“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思 ”一诗的启发。千百年来,王维的这首千古绝句为历代人们所广为传诵。红豆在中国人心目中成了纯洁美好情感的象征之物。而在近代英文中,中国红豆译作TheofLove即“爱的种子”。因而,红豆集爱与美之意于一身,是一种完美意向的象征。

  (4)避免雷同,超越时空 品牌名称设计的雷同,时实施品牌战略的大忌。因为品牌战略的最终目标是通过品牌竞争力的强化,超越竞争对手。如果品牌名称设计与竞争对手雷同,将永远居于人后,达不到最终超越的目的。

  时下不少的中国企业,由于缺乏总体战略设计,更缺乏参与世界竞争的品牌战略,因而在品牌设计上往往不能创新,有的甚至故意模仿,造成不必要的麻烦。你“青岛”啤酒不是名牌吗?那我就来个“双江”火腿肠。这种恶意的模仿作为不正当竞争手段,或许可以得意一时,却不能长久得势,因为虚假的东西迟早要被人所识破。真正想要发展自己品牌的企业和企业家,应该在品牌名称的设计上尽可能避免与别人的品牌雷同。


(责任编辑:广州有缘)
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