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怎样为品牌命名

投稿:广州有缘 来源:未知 2010-07-21 11:51

导语山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。同样,创造名牌无设计不行。品牌名称,是一种特殊的无形资产,企业在好名称上的投资会产生累加效应,使商标价值不断攀升。纵观世界名牌,它们的名称既是各具特色,又遵循着共同的规则,同时还包容着诸多精彩的偶然

    “山不在高,有仙则名;水不在深,有龙则灵。”同样,创造名牌无设计不行。品牌名称,是一种特殊的无形资产,企业在好名称上的投资会产生累加效应,使商标价值不断攀升。纵观世界名牌,它们的名称既是各具特色,又遵循着共同的规则,同时还包容着诸多精彩的偶然创意,那么,究竟该如何为品牌命名呢?

  一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。

    二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。

    三、突出品牌个性。与别人重名,哪怕是巧合,都可能给产品日后的营销留下无穷后患。

    四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬。如:“金利来”、“喜临门”等。

    五、巧用数字组合。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三九胃泰等。

    六、宜于启发想象。“娃哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之情的共同表达方式,包含了一种健康和喜悦的寓意。

    七、适合发展需要。

    八、根据姓名命名。在世界名牌中有福特、皮尔·卡丹等。

  总而言之,命名不是一个简单的语言技巧问题,在对文化背景、民族心理、消费心理等方面深刻把握的基础上,才有可能找到一个令人称心如意的响亮名称。


(责任编辑:广州有缘)
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