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产品取名方法简析

投稿:广州有缘 来源:未知 2010-07-20 23:50

导语首先,给产品取个好名字至关重要,产品起名的好坏对于企业品牌创建具有十分重视的地位。企业发展之初,给产品起名是和公司名一致,还是另有思路,这取决于企业产业结构和发展战略。一般来说,企业产品如果是多元化的,那么产品名可以独自独立;如果企业产品

    首先,给产品取个好名字至关重要,产品起名的好坏对于企业品牌创建具有十分重视的地位。企业发展之初,给产品起名是和公司名一致,还是另有思路,这取决于企业产业结构和发展战略。一般来说,企业产品如果是多元化的,那么产品名可以独自独立;如果企业产品是一元的,产品起名可以考虑和公司名一致。

    给产品起名,要着眼于市场传播和亲和力,最简单的说,一是要新颖便于识别,二是要简洁易记便于传播。给产品取名,既要体现产品性质,又要具有独特个性;既要赋予产品名称以深刻的寓意和丰富的内涵,又要避免雷同,易读易记,叫得响,使消费者一听其名便留下印象并引发联想,从而引起购买的欲望,在林林总总、琳琅满目的商品世界中辨认出来,体现出卓尔不群的神气。

    在创立产品品牌之前,首先就要为产品取一个响亮的名字。产品的名字为产品品牌的创立起到多方面的作用,首先就是起一个识别的作用,使消费者能准确地认识品牌。除此之外还有一个用,就是能够从名称本身看出它所代表的商品的某些特点,能够提示商品信息。如Duracell(金霸王)、Kleenex(可丽舒)、Panasonic(松下)、Polaroid(宝丽来)、Timex(铁达时)、Xerox(施乐)等,都能在某种程度上提示产品信息。在我国有“红豆”、“香雪梅”、“牡丹”,国外有Shangri-la(香格里拉)、“Apple”(苹果)、“Carnation”(石竹花)等,都具有优美含义和有益的联想,会引起消费者的吸引。这些产品取名后来都形成了企业品牌,极大促进了产品的销售推广,它本身就具有宣传商品特点的广告作用,能够起到一种“润特细无声”的宣传效果。


(责任编辑:广州有缘)
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