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新产品命名应按五个指标去测试

投稿:广州有缘 来源:未知 2010-07-12 23:54

导语新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则,并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则,但是,绝大部分情况下,我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。 第一步、消费者价值测试 好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于

  新产品的命名我们认为至少要遵循十个准则,并不一定每个新产品命名都要遵守这样原则,但是,绝大部分情况下,我们的新产品命名应该按照这七个指标去判断。

  第一步、消费者价值测试

  好的产品会说话,通过消费者测试,了解名字的沟通能力,是否易于识别、易于记忆、易于传播,新的命名是否能减少与消费者沟通成本,形成与竞争对手的竞争区隔。湖南宁远县九嶷山酒,此酒源于九嶷山泉,倡导水质好,但是这种酒在当地还可以,因为大家知道九嶷山,但是伴随销售区域扩大,此名称就难于传播,很多消费者都不认识“嶷”字。

  第二步、品牌核心价值关联性测试

  一个家族的姓氏是血脉相连的,新产品命名能够做到与母品牌核心价值有一定关联,有利于新品的成功推广,比如四川郎酒的很多贴牌产品走的就是一脉相承的路线,如意郎酒是一个非常好的命名。另外,进行品牌命名时,还必须了解可能产生的品牌形象问题,以免产品上市后因品牌名称不良而产生负面形象。

    第三步、产品定位测试

  产品的命名是否符合产品定位,比如今世缘酒业在推出高档产品时,将新品定位为“中国领袖级礼宾酒”,但必须考虑今世缘品牌的“缘”文化定位,在此基础上为新产品命名为“国缘”,是对“缘”文化的升级,也是对产品定位的升级。

  第四步、渠道测试

  好的产品会走路,新产品命名对于渠道关联十分重要的,什么样渠道,产品命名应该有所倾斜。如啤酒产品,大流通渠道、商超渠道、酒店终端、夜场产品在命名上往往就有十分重要的区隔。安徽龙津啤酒围绕不同渠道推出的产品就充分尊重了渠道需要。在大流通,龙津苦瓜啤酒,主要针对零售小店;龙津纯生一直是商超,龙津吉仕啤酒则侧重餐饮酒店,龙津品格啤酒则基本上针对夜场,渠道有时也是影响新产品命名很重要因素。

  第五步、策略和传播测试

  采取功能性、策略裸露性命名能否快速推动销售,比如茅台推出“茅台首都机场专供酒”,其策略性非常裸露,这种细分能否有效,恐怕需要对渠道经销商进行有效沟通,如果和其他茅台酒存在很大冲突,这种细分命名没有必要,那命名只是自我的一厢情愿,没有任何意义。


(责任编辑:广州有缘)
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