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网络品牌命名策略

投稿:admin 来源:未知 2010-06-06 11:24

导语品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节,也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤,企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统,使企业的品牌推广行动具有可操作性。 一般来说,网络品牌的命名需要遵循如下前提: 1、准确地针对企业所定位的网络目标客群

      品牌命名与设计是实现品牌定位的重要环节,也是展开品牌推广工作的前提。通过这一步骤,企业制定了以核心价值为中心的品牌识别系统,使企业的品牌推广行动具有可操作性。

  一般来说,网络品牌的命名需要遵循如下前提:

  1、准确地针对企业所定位的网络目标客群;

  2、准确把握企业所面向的网络目标客群的特征。

   建立真正符合消费对象需要的品牌名称,要求对消费对象的特征、购买行为、消费方式等有准确的了解。企业在网络品牌定位阶段需要完成上述关于目标消费者的分析,并把这些分析作为网络品牌命名与设计的基础。

  另外,企业的网络品牌命名(以网站命名为例)可参考如下原则:

  1、注意与企业已有品牌名称的相关性。

  比如“国美电器”的网站名称为“国美电器商城”。这一方面便于消费者识别品牌;另一方面,如果品牌已有相当的知名度,便可以借助其已有的影响力在网络空间获得品牌延伸。一般来说,企业的网站名称可以延用与传统品牌名称一致的命名,或者该命名可以令消费者产生关于企业品牌的相关联想,基于统一的品牌策略的考虑,这种命名原则应是企业首要考虑的原则。

  2、选择独特的专有名而不是通用名作为品牌名称。

  给品牌起个独特的专有名比使用通用名有效。这里有一个原因。在网络时代之前,品牌总有个视觉构成。名称是最重要的元素,然而视觉构成也同样影响品牌购买,比如可口可乐瓶的形状,柯达胶卷包装盒的颜色,英特尔标志的字体,麦当劳餐馆的外观和选址等等。

  而互联网排除了这些可视部分。你完全可以通过在键盘上敲入字母进入网站,没有图片,没有颜色,没有字体,没有外观,也没有选址。因此,给品牌取个与众不同而又尽可能简短易记的名字,是一件很重要的事情。


(责任编辑:广州有缘)
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