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品牌名称分析全集之一

投稿:admin 来源:未知 2010-06-05 18:17

导语▲品牌名称的描述性的分类 我们将品牌名称的描述性程度分为:抽象型,模糊型,引用型,形象型,表达型,描述型 在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑,就是品牌名称的描述性程度。 ▲抽象型: 是指品牌名称作为一个词汇,字面上无明显的意义,很难进行

    ▲品牌名称的描述性的分类  我们将品牌名称的描述性程度分为:抽象型,模糊型,引用型,形象型,表达型,描述型

    在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑,就是品牌名称的描述性程度。

      ▲抽象型:

    是指品牌名称作为一个词汇,字面上无明显的意义,很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 

    IBM GM (这两个顶级品牌都是名称缩写,单独作为词汇是完全抽象的) 

    麦当劳(Mcdonald s)英文名称是麦克唐纳(男子名)所拥有的意思 

    索尼(SONY) 据说是拉丁文SONUS(声音)的谐音,中文含义属抽象型(英文名称绝非抽象) 

    佐丹奴(开放之初洋货是好货,取个洋名确能提高档次)

▲模糊型:

是指品牌名称作为一个词汇,字面上无明显连贯的意义,通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 

高露洁(此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义,却无法产生连贯的意义) 

雅戈尔(雅字打头有高雅之感,连起来却是难以解释)

▲引用型:

利用文化资源和社会资源来隐含地表达品牌名称的内涵。包括使用成语典故及其缩略,著名诗词及其缩略,体现品牌内涵的事物,知名姓氏或姓名。 

露华浓(李白的诗句) 

娃哈哈(著名儿歌名称的谐音) 

太太(对有身份已婚女人的称呼) 

香格里拉(《马可波罗游记》中的世外桃源) 

阿里巴巴(《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人) 

李宁(体操王子)


(责任编辑:广州有缘)
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